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“99公益日”主会场启动,让公益真正回归初心

2020-09-14 14:55 来源:  作者: 眉山新闻网
编辑:小益   来源:网络   发布于:2020-09-07 12:57:00    文字:【大】【中】【小】 摘要:

第6个“99公益日”终于来了。

9月7日上午9:0099公益日主会场甫一开场就来了一个开门红,开场第分钟捐款金额即过1个亿,短短30分钟捐款金额接近6亿。

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当然,以99公益为代表的互联网公益真正价值不在于捐款数额事实上,从2015年至今99历年规则设计上,可以看出一个趋向是通过鼓励多数人在自愿基础上进行多次小额捐赠,旨在带动更多公众参与公益慈善。

同样以9月7日首日秀为例仅开场1个小时,捐款人次就接近900万,公众互动量/次4500多万——如此参与热情,彻底打消了外界对于疫情影响下公益发展势头的顾虑。

让我们不妨把时间轴拉更长。过去5年来99的99公益日腾讯公益捐赠的配资从1个亿上升到3个亿,参与配捐的企业数也在逐年增加,动员的公众筹款金额从1.27亿增加至17.83亿。

趋势之一是,捐款总额配捐早已不再是公益机构和爱心网友参与99公益日的唯一目标如何通过99公益日连接到更多的爱心用户,提升机构自身的组织动员能力,让公益破圈得到更多人的关注,成为更多公益机构的深度诉求。

公益的意义也不仅止于配捐。可以看到,通过99公益这种全民公益行为,越来越多的公益组织被逐步引导回归初心上,通过爱和善心的传递,尝试影响更多人关注公益、参与公益。

“重点不是抢腾讯配捐,而是借此机会进行公众动员,扩大自己机构的公众影响力啊”——一公益组织的负责人在某行业群里如此游说有人对于配捐的“执念”。

而这背后,科技公益的贡献功不可没。如今年99公益日推出多个适配企业和机构伙伴的新玩法不仅改进了“小红花”、“一起捐”等捐赠方式的用户体验,还针对受疫情冲击的公益伙伴,专门设计了公益消费券、订制接龙和伯乐码等工具,将做公益嵌入到生活、消费和生态合作的细节中。

在朋友圈和社群传播中刷屏的小红花为例。一个用户在朋友圈里集小红花,可以带动几十乃至上百的好友参与捐赠。通过这种 “链式反应”,99公益日的筹款人数从18年的2870万增到19年的4800万,集小红花活动的总互动人次更达1.14亿。

授人以鱼不如授人以渔。在99公益的影响下,越来越多的公益组织已经开始越来越娴熟的设计自己的公益项目,不再走过去那种哭穷惨的苦情公益,而是致力于发掘快乐的、创新的、互动的、好玩的公益项目。从联动自媒体到撬动饭圈,从直播募捐到视频号倡导,公益行业的创意和热情正在被充分激发。

好消息还不止于此。就在99启动的前一天9月6日,腾讯基金会宣布将拿出2亿元专项扶持基金,优先考虑在2020年99公益日期间,积极进行互联网公益实践、表现优秀、行为规范、遵守《99公益日透明守信共建公约》的公益组织,即积极动员爱心公众、企业、团体等社会力量支持公益、积极探索线上传播方式进行公众倡导传播公益议题与理念、打造创意创新互动激发公众参与公益的热情的公益组织。

“后疫情时代99公益日’站在一个新的起点上,公益生态也面临更多新机遇和新挑战。腾讯公益将投入更多技术力量,与公益伙伴携手,继续深耕透明度、数字化、生态效率”。这是腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹在不久前99武汉启动发布会的发言。

中国新闻周刊》在不久前的一篇公益报道中如此写到:中国人一直不缺乏善心,善意的中国人需要更多的“99公益日”。在这些节日里,每个人都可以用自己的方式参与公益,或跑步捐步,或画画接龙,或只是在手机上种下一棵树,和留守老人来一次微信视频……公益不再是少数人的事,这些场景的交织,便是每个人公益图腾的形成,也是当代中国社会共治的可喜变化。

让我们拭目以待。

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